当前位置:攻略首页 > 单机游戏攻略 > 礼包领取 > 正文

中国高端香水市场好像熄火了

2024-10-05 16:55:41 乔滢 人气值:865

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

消费者对高端香氛的热情开始冷却。

西班牙Puig集团近日发布2024年上半年业绩报告。销售收入同比增长9.6%21.71亿欧元,营业利润增长3.1%3.13亿欧元。按照品类划分,香水和时尚业务收入增长10.7%15.99亿欧元,化妆品业务下跌1.8%3.34亿欧元,而护肤品业务增长25.2%2.56亿欧元。

Puig集团正是潘海利根、阿蒂仙之香和Byredo的母公司,此外其还在近年收购了Charlotte TilburyDr.Barbara Sturm等彩妆和护肤品牌,同时运营Carolina HerreraDries Van Noten等设计师品牌的时装和香氛业务。

受益于过去几年全球香氛市场快速发展,Puig集团从默默无闻逐渐走到台前。

2019年,Puig集团年收入同比增长6%17.54亿欧元,而同年欧莱雅集团规模最小的活性美妆部门录得26.64亿欧元。根据招股书,Puig集团在2021年和2022年的收入增幅分别为68%40%,其中时尚和香水业务的业绩增幅在2022年达到40.5%

这是Puig集团最终决定在20245月上市的催化剂。

但从2023年开始,Puig集团已经出现乏力迹象,全年销售额增幅为18.9%,低于2021年和2022年水平。亚太市场的表现尤其糟糕。在2024年上半年,亚太市场仅录得0.7%的收入增幅。作为对比,欧洲、中东和非洲大区和美洲的收入增幅为12.1%8.6%

在最新的2024年上半年财报中,Puig集团称化妆品业务的下跌与中国市场表现不佳有关,该部门核心品牌Charlotte Tilbury近年在中国快速扩张。目前中国不是集团香水业务最大的市场。财报显示,Puig集团的香水业务在北美、欧洲和拉丁美洲分别占据8.9%11.6%26.5%的市场份额。

中国市场未被提及。

然而Puig集团也的确希望中国能够成为下一个增长引擎。阿蒂仙之香和潘海利根均于2021年开设中国首店,目前门店数量分别为13家店和21家。进入市场更早的Byredo也开出了21家店。三个品牌都倾向于在太古、新鸿基、SKP等运营商的高端物业中开店。

同样是在2021年前后,雅诗兰黛集团旗下沙龙香品牌馥马尔和凯利安进入中国,首店选址上海国金中心;LVMH集团的Maison Francis Kurkdjian则在一年后进入中国,南京德基广场和天猫期舰店同期开业。

本土中高端香氛品牌也抓住趋势快速扩张。闻献DOCUMENTS”2022年成为欧莱雅旗下中国投资公司上海美次方的第一个投资对象;自2021年开设首家独立门店至今,观夏已经在国内拥有11家门店,仅北京就开了4家。

但从2023年开始,高端香水市场已经出现乏力迹象。

根据Puig集团的财报,2023年时尚和香水业务的增幅则为16.6%,全年销售额增幅为18.9%,低于2021年和2022年水平。目前阿蒂仙之香在中国开设有13家店,潘海利根和Byredo则均为21家。

当然,Puig集团并不孤独。2022财年、2023财年和2024财年,雅诗兰黛集团香水业务的销售额增幅分别为32%14%2%。而在中国,高端美妆消费集体下滑。2024上半年,欧莱雅集团的北亚市场销售额同比下降3.1%,宝洁集团大中华区有机销售额下滑9%

以潘海利根、阿蒂仙之香、闻献和观夏为代表的中高端香氛品牌尚未在中国出现闭店潮,但部分乘着香氛赛道火热而成立的小体量品牌和大众品牌已经撑不住。本土香氛品牌“Scentooze三兔已经关闭天猫旗舰店并停更社交媒体,法国高端香水品牌解放橘郡的天猫和京东旗舰店也不再运营。

行业竞争激烈叠加消费遇冷,是这些香氛品牌难以维系的原因。

但香氛行业——尤其是高端香氛行业,在中国市场有着明显的局限性。大背景是中国香氛市场发展迟且规模不大,根据艾瑞咨询,即使中国美妆行业已经发展成熟,但到2020年,香水消费者仅有不到2000万人。

消费者对高端香水品牌的想象力也没那么丰富。市场研究咨询公司英敏特的2021年中国香水市场调研报告显示,LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%,并且36%的受访者称香奈儿是自己最喜欢的香水品牌。

沙龙香在社交媒体上的热度不一定能转化为销量。

事实上,沙龙香本身就不是为大众市场创作。除了价格昂贵,沙龙香另一个特点是带有强烈的调香师个人审美,而非单纯通过市场调研、取消费者喜好的最大公约数来制作。例如阿蒂仙之香在中国最著名的冥府之路,喜欢的人能提炼出幽深、空灵的感受,而讨厌的人只会觉得很臭。

香氛的核心卖点是气味带来的想象,而这是非标的。

从该层面来看,这也是为何此前Puig集团长期专注沙龙香品牌,但规模始终难以快速扩大的原因。这在某种程度上也趋势其去收购Charlotte TilburyDr.Barbara Sturm等彩妆和护肤品牌来丰富矩阵,避免对香氛品类过度依赖。

更多内容: 游戏彩蛋揭秘 游戏市场动态

查看赛事回放大全

游戏音效大赛相关
热门标签
本周人气攻略
48小时热点资讯
精品网页游戏
  • 方便周围居民出行北京地铁大兴线新宫站D口今天开通
  • 10月一批新规将施行:涉及证券交易等
  • 手机砸辛追夫人棺椁
  • 上饶市广丰区南屏中学举行“构筑理想课堂”教师全员培训会
  • 真主党领导人被杀,下一个就是伊朗?(上)
  • 多做善事总会有意外的收获
  • 2024年国庆天安门广场升旗仪式,祝福伟大祖国繁荣昌盛!
  • 晋能控股装备制造集团供电分公司:国庆保电在行动功夫施展在节前
  • 塞上明珠“绿”肥“黄”瘦
  • 黑龙江省监狱管理局:已成立调查组进驻省六三监狱
  • #五星红旗#祝福祖国
  • 高端火车2万一票难求
  • 佛山市遂溪商会第一届理、监事会就职典礼暨商会成立大会庆典圆满成功!
  • A股暴涨有人一早赚了52万
  • 16家央媒笔杆子,向国庆深情献词
  • 国庆机票价格大跳水
  • 吉林体育学院成功举办庆祝中华人民共和国成立75周年暨铸牢中华民族共同体意识文艺演出
  • "这则中国大使馆安全提醒,核心主题就一个意思:尽量不要去日本。
  • 《上海市气象条例》11月1日起施行
  • 将改革新政送进企业北京市规自委开展“政策进行业”宣讲会
  • #国庆红旗飘飘,国庆快乐,祝福祖国繁荣昌盛!#国庆节#襄阳
  • 财联社10月1日电,俄罗斯副总理诺瓦克表示,如果市场情况需要,俄罗斯不排除将欧佩克+协议延长至2025年之后
  • 黎巴嫩爆炸死伤数千
  • 台当局欲推翻2758号决议,王毅在联大向全球正告,发出统一最强音
  • 国庆节快乐#国庆#清澈的爱只为中国
  • 苏州最大风力破纪录
  • 了解各类肥料:氮肥、磷肥、钾肥及有机肥成分,探索蔬菜的最爱
  • 微塑料或导致脱发
  • 明天起,这些新规将影响你的生活
  • 关于本站 | 广告合作 | 人才招聘 | 友情链接 | 联系我们 | 网站地图 | | 战队风采| 游戏声优访谈| 游戏同人创作| 赛事回放| 游戏开发者访谈| 会员特权 投诉建议 | 版权保护投诉指引
    CopyRight 1999-2025 ALi213.Net All Right Reserved 版权所有 | 苏ICP备2023835275